Liebes Tagebuch (101)

Nicht, dass ich eine besondere Affinität zu Fordautos hätte (ein Granada hatte ja noch Charakter, aber ein Focus?). Dennoch frage ich mich seit Jahrzehnten, warum man für den deutschsprachigen Raum nicht auf den simplen Claim „Fahren Sie Ford“ gekommen ist. Stattdessen benutzt man „Feel the difference“. Heute müssen nämlich alle möglichen Produkte irgendwie gefühlt werden, und wenn man cool rüberkommen möchte, tunlichst auf englisch. Übrigens ein klassisches Beispiel von Paradigmawechsel, das mit dem Fühlen. Wurde vor noch nicht mal 20 Jahren ausschließlich die Vernunft angesprochen, wenn es um solche Dinge wie Autokauf ging, kapriziert man sich heute auf diffuse Gefühlsschwurbelei. Feel the dies und feel the das. Würde man nämlich den Verstand einschalten, könnte man ein Gähnen wahrscheinlich nur mühsam unterdrücken.

Gibt es eigentlich einen einzigen professionellen Gestalter, der an einem Plakatwettbewerb (Ausschreibungs-PDF) teilnimmt, bei dem das untere Drittel des zu entwerfenden A1-Plakats mit einer Sponsorenleiste vorbelegt ist, und bei dem man nicht nur sämtliche Nutzungsrechte abgeben muss, sondern auch gleich die Produktion (inklusive der Sponsorenleiste, versteht sich – für was genau zahlen eigentlich diese Sponsoren?) in einer Auflage von drei Stück selbst bezahlen soll, will man möglicherweise einen der drei völlig irrwitzigen Preise in Höhe von 1000, 1250 oder 1500 Euro gewinnen? Und wer jetzt sagt „Muss ja keiner teilnehmen“, der kann wahrscheinlich auch diesen Argumenten gut folgen: „Lassen wir doch ein paar rechtsradikale Parteien zu, muss ja keiner wählen.“ Oder: „Heroin geben wir frei für jedermann, muss ja keiner nehmen.“ Oder: „Waffenbesitz für alle, muss ja keiner schießen.“

Design muss sich rechnen! Und zwar für beide Seiten.